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2019年度版權報告發布,全面解讀版權行業發展現狀

維權騎士的小刀 2020-03-31 站長資訊

    導讀:2019年度版權報告發布,全面解讀版權行業發展現狀,經歷了一個漫長的冬季,我們的版權報告終于又要和大家見面了。 2019 年度版權報告,是維權騎士&鯨版權自 2016 年首創出品以來的第 11 期內容行業版權報告。

各大內容平臺的補貼政策有什么新變化?

視頻平臺入局知識付費會帶來怎樣的新改變?

版權侵權風險真的無法避免嗎?

版權開發和運營怎樣助力版權資產化?

圖文、電商、視頻領域哪些平臺版權治理情況最佳?

經歷了一個漫長的冬季,我們的版權報告終于又要和大家見面了。 2019 年度版權報告,是維權騎士&鯨版權自 2016 年首創出品以來的第 11 期內容行業版權報告。

報告以維權騎士、鯨版權的大量內容原創作者、文娛內容企業客戶,以及海量版權監測數據及騎士版權聯盟成員平臺的內部版權治理脫敏數據為主要依據,觀察新媒體、在線教育、內容付費、設計創意、影視動漫等領域版權環境的整體變化。

如果你也對以上問題有所關注,那么不妨花費幾分鐘時間,認真看完這篇文章。我們將以內容、作者、平臺為引線,通過數據、案例以及分析,來解答你的疑問。

科技文化領域內容被侵權最嚴重

每兩位作者里就會有一位被侵權

根據維權騎士獨立的數據監測,2019 年內容傳播總量高達3328215 次,內容傳播市場流通活躍度較高,且版權侵權情況有所好轉,從作者層面看,2019 年被侵權的作者占全體作者的 23%,在 2016 年,被侵權作者的占比高達 59%,三年來已經下降 36%。從內容層面看,平均每篇內容的被侵權量為 3.64 次,在 2018 年則是 8 次,數量也已經有顯著下降。

需要關注的是,在所有被侵權作者中,情感、娛樂領域的作者數量最多,分別占被侵權作者總量的44.4% 和 7.9%,加起來超過總數的一半。然而,從侵權程度來說,科技、文化領域的內容被侵權情況卻是最嚴重的,基本上每兩位科技、文化領域的作者中,就會出現一位被侵權的作者。這也說明,創作門檻越高的領域,作者越容易被侵權,科技、文化等更為垂直的領域侵權發生幾率更高。

微信公眾號內部侵權降低77.8%

優質內容的跨平臺侵權危害更大

在各平臺侵權與被侵權內容方面,作為圖文內容輸出大戶,微信公眾平臺仍然是侵權發生量最多的平臺,疑似侵權量超過 50 萬次。然而,在2018 年的年度報告中我們曾分析過,微信公眾號中 92% 的侵權都發生在公眾號之間,但到了 2019 年,該項數值已經降低了 77.8%,微信公眾號中只有 14.2% 的被侵權內容是來自公眾號內部。這也從側面說明,當各大平臺都開始重視自身版權保護體系建設之時,跨平臺的外部侵權依然是重要隱患。

的確,維權騎士統計了微信、頭條、百家、大魚等平臺的被侵權內容流向后發現,自媒體平臺的被侵權內容流向基本呈環狀傳播,頭條號、公眾號、大魚號、網易號、百家號、搜狐號的被侵權內容互相流動。

以頭條號為例,流向其余五個平臺的被侵權內容占比達40.5%,大魚號流向其余五個平臺的被侵權內容占比為 49.4%。這也說明,資訊類平臺的受眾重合度較高,優質內容在自媒體平臺形成的“圈子”里流動,侵權所造成的損失也更大。

什么值得買被侵權占比達73.4%

電商導購類的內容需求持續上升

除了圖文內容,音頻、視頻、圖片、付費內容等亦在監測之列,數據顯示,此類內容的侵權平臺以閑魚、轉轉、淘寶、微店等電商平臺為主。其中,閑魚作為國內第一大二手交易平臺,無論是用戶量還是交易量都領先于其他平臺,其在付費內容上的侵權量與其他對等平臺相比數據體量較大,后續應該加強平臺的版權保護力度。

同時,我們計算各平臺被侵權內容占比發現,今年被侵權內容占比最高的是什么值得買,平臺內容被侵權占比已經達到了 73.4%,我們分析后認為,2019 年,越來越多的垂直種草社區、達人內容社區、電商直播帶貨、短視頻平臺入局電商導購領域,電商平臺所面臨的競爭越來越激烈,沒有優質的內容和新穎的導購玩法,平臺就會逐漸失去競爭力。這也是為什么今年電商導購類的內容被侵權量會有顯著上升的重要原因——市場對電商導購類的內容需求正在不斷上升。

整體來看版權治理情況良好

但圖文平臺版權治理差距大

2019 年,維權騎士依然密切關注各平臺的版權治理情況,我們的統計范圍包括頭條號、百家號等圖文平臺,微店、閑魚、轉轉等電商平臺還有優酷、愛奇藝等視頻平臺。統計數據后可以發現,2019 年整體治理情況良好,有 73% 的平臺,版權治理率都在 90% 以上。其中,今日頭條、簡書的版權治理率達到 95% 以上。

視頻平臺的版權治理率普遍較高,版權治理情況接近百分百,這也說明,視頻平臺的版權治理意識相對較高,對侵權行為的容忍度較低。

與視頻平臺不同,電商平臺的版權治理率落差較大,排在第一名的轉轉比排在最后一名的拼多多高了約 25%。在各大電商平臺版權治理率普遍高于 95%的情況下,拼多多應該引起重視。

在各個平臺中,數據斷層最明顯的是圖文平臺。2019 年版權治理情況最佳的簡書版權治理率能達到 100%,同屬于騎士版權聯盟成員的百家號、大魚號也都在 80% 以上,相比較而言,網易號只有13.2% 的版權治理率,差距非常大。這一方面是因為圖文內容的抄襲門檻低,不如視頻等作品抄襲成本和難度高;另一方面也是因為“洗稿”等現象的存在讓圖文內容侵權行為更為隱蔽。

不過,這也意味著,圖文平臺是否具備較高的版權意識和完善的版權保護體系,將很大程度上決定創作者權益是否能得到真正保障。

各平臺維權周期有所縮短

視頻平臺推動投訴線上化

要想了解各個平臺的侵權治理情況,僅僅依靠版權治理率是不全面的,侵權發生后的響應效率同樣是一個非常重要的指標。維權騎士統計了各平臺的治理周期后發現,多數平臺的治理周期都在 1—12 天范圍內變動,相較2018 年來說,有所縮短。

不過,平臺相互之間的差距依然存在,治理情況最佳的平臺平均 1.7 天就能走完維權流程,比如騰訊視頻、閑魚都在此列;而治理情況還需改善的一些平臺,如百度貼吧、快資訊等平臺的平均治理周期就要達到近 10 天、13 天。

在不針對某一個具體平臺的情況下,根據維權騎士數據庫的數據計算,平臺平均維權周期在 7.4 天左右。以此為基準可以發現,在上圖展示的 22 個平臺中,19 個平臺都低于總體平均值,12 個平臺能在 3 天內就完成維權,治理情況還是相對較好。 

值得一提的是,視頻平臺的維權周期普遍較短,聯系版權治理率來看,視頻平臺的兩項數據指標都相對領先于其他平臺,無論是優愛騰還是 bilibili,維權周期都在 2 天左右,這與視頻平臺完善版權治理體系、逐步推廣投訴線上化脫不開關系。

過往各視頻平臺皆設立投訴郵箱以及投訴函件的寄送地址,而權利人則可以以郵件或者發函的方式進行侵權投訴。然而,這兩種方式則存在侵權投訴處理效率低下的問題,因此,有些視頻平臺已經開始逐步推廣線上投訴平臺,以促進投訴材料的規范化、提升侵權投訴的處理率。

隨著版權保護力度以及版權意識的提升,線上化的投訴平臺將是未來的趨勢。

新型網絡服務侵權形式多樣

短視頻平臺將迎來侵權挑戰

優酷、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻平臺的版權治理情況在不斷改善,然而,抖音、快手、微視、秒拍、火山小視頻等短視頻平臺卻迎來侵權挑戰。

我們統計了迄今為止比較有代表性的短視頻侵權案件后發現,從字體、配樂到視頻,短視頻侵權的形式五花八門,因其上傳速度快、傳播范圍廣,造成的危害更加難以估計。

且短視頻侵權的法律屬性較為模糊,其究竟屬于“作品”還是“制品”有待商榷。因此,諸如電影解說、游戲直播、原畫配音、美妝教學等領域的內容到底屬于對原作品的合理使用,還是屬于侵權行為,現階段很難有標準答案。

維權騎士也統計了部分短視頻平臺的版權保護手段。目前來看,抖音是幾個短視頻平臺中版權治理體系最完善的,其投訴入口共有三個,一是通過官網上的投訴郵箱發函進行投訴;二是從作品入口直接進行投訴;三是從視頻上傳人簡介頁面進入投訴渠道。

而從投訴流程來看,抖音是唯一一個對著作權、商標權、名譽權、肖像權、隱私權作出侵權區分的平臺,且是唯一一個要求留下權利人郵箱、電話等個人信息的平臺。

不過,在跨平臺侵權的問題上,微視則是唯一一個在投訴流程中設置“原發布平臺”選項的平臺。而快手的作品舉報必要引導較少,舉報人除了舉報理由必填以外,原作者快手號和原鏈接都是選填。秒拍和火山小視頻的投訴方式更加簡單粗暴,點擊投訴并確認后,直接就提示已投訴成功,但具體投訴原因、后續處理方式等均未給出解釋空間。

小程序侵權第一案塵埃落定

平臺應對侵權采取“必要措施”

除了短視頻侵權問題要及時引起重視以外,2019 年國內小程序侵權第一案的進展也得到了高度關注。

小程序于 2017 年 1 月正式推出,是一種不需要下載安裝就能即刻使用的應用,因其具有“觸手可及”、幾乎不占空間和內存以及功能同傳統應用軟件沒有差異等特點而迅速火爆、廣受好評。 

然而,小程序推出后的兩年,侵權問題也隨之而來。據騰訊官方對外數據顯示,2018 年全年關于微信小程序侵權的投訴就有近 4000 件,且侵權發生場景多樣,從小程序的昵稱、頭像、功能簡介到小程序內容本身,均有侵權行為發生。

但是,小程序侵權究竟該如何定性?對于權利人來說,如果有小程序未經授權傳播了其作品,創作者到底該找誰去維權?是小程序開發者,還是小程序平臺,亦或是兩者?維權騎士以 2019 年小程序侵權第一案為例,具體來說明這個問題。

2019 年一開年,國內第一起小程序侵權案就在杭州正式打響。

被告方百贊公司,未經版權方許可,在其所經營的微信小程序“在線聽閱”、“咯咯嗚”、“回播”上提供了《武志紅的心理學課》的在線播放服務。隨后,維權騎士所屬刀豆公司,將百贊公司與騰訊公司告上了法庭。

維權騎士作為專業的版權和數據應用平臺,為優質個人創作者和企業提供登記確權、監測取證、維權保護以及授權管理和營銷服務在內的內容服務。此前,該課程的版權方也已委托刀豆公司對其作品進行版權管理和保護。

案情發生后,刀豆公司向杭州互聯網法院提起民事訴訟,訴請微信小程序服務提供者騰訊公司立即刪除侵權微信小程序,百贊公司及騰訊公司立即刪除侵權微信小程序上的侵權作品并賠償損失及合理費用。

2 月,杭州互聯網法院針對小程序侵權第一案作出了一審判決,百贊公司需賠償刀豆公司15000 元的經濟損失,原告其余的申訴被全部駁回,騰訊公司無需承擔責任。11 月,杭州市中級人民法院針對該案作出二審判決并提出,騰訊作為微信小程序這種新型網絡服務的提供者,應該采取其他必要措施。

我們可以發現,二審裁判結合網絡服務的內容、方式和技術特點等方面,綜合評判網絡服務的類型,將微信小程序服務認定為“新型網絡服務”,認為該案適用于《侵權責任法》第三十六條,并從“必要性”層面準確把握“通知—刪除”規則的適用,認定騰訊應當采取其他必要措施。

這也就是說,針對新型網絡服務,“通知—刪除”只是備選的必要措施之一,至于是否適用,應當回歸案情本身,綜合侵權行為表現,嚴重程度,衡量是否超過被侵害權利救濟的必要性。

僅 28% 的作者認為自己絕不會侵權

忽視版權風險你到底需要賠償多少?

隨著公眾對版權問題的關注日益提升,創作者對版權風險的擔憂也在不斷加深,如何避免侵權成了創作者們關心的問題。

2019 年,從 papitube 被訴侵權到綠洲 app 圖標涉嫌侵權,再到大連城市 logo 設計被指抄襲迪士尼,因為版權意識淡薄而“翻車”的案例不勝枚舉,且一旦翻車,對品牌形象的損害遠比金錢賠償更難以挽回。

根據維權騎士問卷調查數據顯示,超過 80% 的創作者認為,侵權他人后肯定 / 多半會被發現。并且,超過 90% 的創作者都表示擔心自己的作品會陷入侵權糾紛。但其中,只有約 28% 的創作者認為自己絕對不會侵權,有一半的作者表示自己并不想侵權,但是可能在無意中使用了他人的素材,最終會導致侵權。

而在版權侵權的多發場景方面,73.81% 的創作者認為侵權更有可能發生在文章侵權領域,57.14%的創作者認為圖片侵權同樣發生率很高。這也說明,文章和圖片仍然是大多數創作者侵權的雷區,創作者對圖文侵權事件較為敏感。然而,這也同時透露,對于視頻、配樂、字體這些相對隱蔽的侵權場景,雖然侵權案例數量在不斷增加,但在現階段,創作者對這些場景的警惕性仍然不高,重視程度不如圖文侵權。

陷入侵權糾紛到底會給創作者帶來多少實際的損失?

根據 openlaw 裁判文書數據統計,2019 年 1-10 月文章版權糾紛的裁判文書數量共計 1269 個,相較2018 年總量同比減少近 28%。其中,維權成功率達到 78.8%,與去年 79.7% 基本持平。在賠償金額方面,創作者一般請求每篇侵權文章的索賠金額同樣在 10000 元 / 篇。

統計數據顯示,明確提出索賠金額在 10000 元 / 篇的創作者占比達到 77%。不過,維權騎士分析了隨機抽取的 100 個案例后發現,實際賠償金額基本維持在 2000-5000 元左右,總計占比 61%,且實際獲得賠償金額 3000 元 / 篇、4000 元 / 篇的創作者是最多的,分別占到 11%、11%。

除了圖文領域的侵權風險較大以外,更令人防不勝防的,其實是在字體、視頻、配樂等相對容易被人忽視的領域。據相關媒體報道,早在 2016 年,淘寶天貓平臺上僅因字體侵權產生糾紛的賣家就超過了 2 萬家。且大部分商家并不清楚使用不同的字體也會涉及到版權問題。

截至撰文前,維權騎士在 openlaw 裁判文書檢索中搜索“字體侵權”后可以發現,涉及字體侵權的知識產權與競爭糾紛,裁判文書數量已經達到了 11585 個,其中進入到審判程序的案件數量有 8430,應訴率達到 72.8%,有約 28% 的企業選擇在開庭前就完成庭前和解。但在進入到審判程序的案件中,大量案件原告均能勝訴,勝訴率高達 89.4%。

值得一提的是,通過對字體侵權的相關案例進行分析后發現,方正字庫、漢儀字庫等字體公司在提起維權訴訟時,申請賠償的金額多在 5-10 萬不等,結合侵權字體數量,可以得知平均每個字的索賠金額在 3000-10000 元左右,遠超“一字千金”。其中,如果侵權字體是被運用到企業標識、品牌 logo等商業活動,則賠償金額會更加高昂,甚至翻到數倍。 

不過,相較索賠金額而言,實際賠償金額仍然會相對低一些,判決通常會考慮涉案字體的作品類型、知名度,被告使用、銷售侵權商品行為的性質、篇幅所占大小、后果及悔過態度,原告請求賠償的合理開支等諸多因素做出綜合判斷。

 最終,字體侵權的實際賠償金額多在 3000-50000 元不等。

內容平臺力圖打造創作者 IP

2020 年的補貼方式將更加綜合化

原創內容的良性生長離不開各家平臺的原創鼓勵。早在 2015 年,各大內容平臺就開始推出各種補貼,以達到搶奪優質創作者、瓜分流量市場的目的。然而,補貼畢竟不是長久之計。觀察各大平臺的新補貼方式會發現,在 2020 年,補貼依然會有,但是補貼的方式和目的已經在悄悄改變。 

第一階段,為了解決平臺冷啟動的問題,補貼的主要目的是為了吸引更多內容,增加數量的供給,因而補貼的方式也比較“真金白銀”,基本都是以砸錢為主,且并未對補貼對象的范圍做限定。然而第二階段,也就是從 2020 年開始,內容平臺開始圍繞內容質量、獨家性和垂直度做補貼和獎勵。

根據統計數據可以發現,頭條號和百家號都在 2019 年年底提出了 2020 年的補貼規劃。頭條號提出的“創作者收益計劃”,目標是幫助 10000 位創作者月薪過萬,從百億流量包、個性化 IP 打造和多元變現方式三方面,助力優質創作者獲得更多收益;百家號提出的“10 億鯤鵬專屬流量扶持計劃”則加大對泛科技類深度優質內容的流量傾斜,目標是有針對性地扶持 20 個泛科技內容創作者打造個人 IP。

無論是頭條號還是百家號,對創作者的補貼方式都變得更為多樣化了,除了直接的收入補貼,還增加了更多的綜合性支持。且雙方都提到了 IP 的概念,比如頭條號就提出將為優質創作者定制獨家視頻節目,打造創作者個性化 IP。這也從側面說明,各大平臺對用戶端的競爭到現階段基本已經結束,下一步的重點,將逐漸從用戶的爭奪轉移至內容分發市場的運營和開發。

知識視頻化成新的搶占點

視頻平臺紛紛入局知識付費

在知識付費領域,今年也誕生了新的“黑馬”。根據知名付費知識排行數據商新知榜的數據監測,銷售排行 top50 的課程中,19 年與 18 年的課程領域有所變化。

2019 年職場、親子、技能這些偏向生活類的課程并未上榜,而藝術、財經、科技等更為垂直的領域則受到大家的喜愛。其中科技領域的課程是首次入榜,總共有兩門課程入圍,分別是第七名的《吳軍 科技史綱 60 講》和第 33 名的《劉慈欣的思想實驗室》。

值得關注的是,數據顯示,2019 年的知識領域中 41% 的內容都是以視頻的形式出現,知識視頻化已經成了新的搶占點。無論是長視頻平臺還是短視頻平臺,都紛紛入局知識付費。比如,長視頻平臺中,優酷、愛奇藝、騰訊都陸續開啟了知識付費欄目,愛奇藝在 2019 年 5 月還率先上線了“愛奇藝知識”APP,將知識付費板塊從主站中獨立了出來。

而在短視頻平臺中,競爭更為激烈。抖音方面啟動了“DOU 知計劃”,邀請中國科普研究所、清華大學新聞與傳播學院等機構以及 13 位兩院院士、52 位專家學者積極入駐。與此同時,抖音還對部分知識科普類賬號開放了 5 分鐘長視頻權限,并上線了“海豚知道”小程序;快手方面雖然啟動落后一步,但后勢強勁,緊接著聯合知乎推出“快知計劃”,通過內容支持、流量扶持、定制成長計劃吸引優質作者入駐。

可以預見,在 2020 年,知識付費將再次卷起高潮,哪一家能笑到最后,還要再見分曉。

本文標題: 2019年度版權報告發布,全面解讀版權行業發展現狀

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